Turespaña-logoen var i den den grad vellykket at mange andre reisemål etter hvert kopierte ideen.
Inspirert av USA
Den første direktøren for Spansk reiseliv, Ignacio Vasallo, spilte en avgjørende rolle i implementeringen av det ikonisk bildet, som i dag gjenkjennes av 70 prosent av alle europeere.
Ifølge det spanske reiselivsmagasinet Hosteltur var 1982 et svært dårlig år for Spanias reiseliv. Ettervirkningene av den siste oljekrisen gjorde at turistene til Spania i stor grad uteble. Det var heller ikke noe samarbeid å snakke om mellom de ulike regionene, som har en stor grad av selvstyre.
Behovet for å samle nasjonen til en felles enhet i internasjonal markedsføring var åpenbar. Løsningen ble å skape en nasjonal identitet hvor hver regions særpreg kunne integreres. Vasallo var særlig inspirert av den amerikanske bilprodusenten General Motors og deres ulike bilmerker under én logo.
Hjemme hos Miró
En gruppe konsulenter fikk i oppdrag å utvikle en markedsføringsplan for Spania. Strategien var å selge «mangfoldet under solen», som ble til kampanjen «Spania. Alt under solen».
LES MER: Her startet pakkereise-eventyret!
Neste steg var å utvikle en logo som gjenspeilte mangfoldet under solen. For å uttrykke dette landet man på å utvikle en abstrakt logo som omfavnet hele turisttilbudet.
Vasallo diskuterte utfordringen blant annet med redaktør Pere Serra i avisen Ultima Hora på Mallorca. Han hadde et godt forhold til Joan Miró.
– Om du kommer til Mallorca skal jeg si det til ham. Der kan vi også besøke ham, sa redaktøren.
Og slik gikk det til. Miró bodde da i utkanten av Palma. Det var i mars 1983, og den store kunstneren var ikke lenger ved god helse. Likevel gikk han med et møte. Der ba Miró Vasallo snakke med galleristen Francesc Farreras i Barcelona.
Farreras kunne på sin side fortelle at siden Joan Miró ikke lenger var i stand til å lage et nytt verk, kunne løsningen bli å velge ut noen av verkene hans og sette disse sammen til noe nytt.
Rimelig løsning
De gjorde flere forsøk og den endelige sammenstillingen ble solen, fra en utstilling som ble holdt i 1967 på Maeght-galleriet i Saint Paul de Vence i Frankrike, og bokstavene fra fotball-VM i 1982. Begge delene tilhørte Miró.
Han godkjente resultatet, som også ble godkjent av Ministerrådet. I departementet ønsket man ikke bare å betale for verket Miró donerte, men også for de juridiske rettigheter til verket for internasjonal bruk.
Men det var ikke mulig. Miró insisterte imidlertid at «pel Rei i pel Govern tot gratis, tot gratis – for kongen og regjeringen, alt gratis».
I november 1983 ble hele prosessen, overføringen og godkjenningen av logoen fra Ministerrådet fullført. Joan Miró døde like etterpå, i desember 1983.
Stor innflytelse
Den første reklamekampanjen med Mirós sol var «Spain – Everything under the Sun» (alt under solen), som ble lansert våren 1984. Det var også den første felles Spania-kampanjen på internasjonalt nivå. Tidligere hadde Spania kjørt ulike kampanjer i de ulike landene.
Én logo og én kampanje-identitet var noe helt nytt.
Da rettighetene utløp etter 25 år forhandlet Turespaña med Joan Mirós arvinger og ble enige om et tilskudd til Miró-stiftelsen, både i Barcelona og Palma.
Idag blir logoen gjenkjent over hele Europa. Eksperter anser den som den mest vellykkede turistlogoen i historien, sammen med «I Love New York»-eplet.
Bruken av den abstrakte logoen har med årene fått stor internasjonal innflytelse, og er blitt imitert av flere land, som Kroatia, Polen og Tyrkia.
Mye på den bakgrunn – og den virkningen kampanjen etter hvert fikk på markedsføringen av landet – har Spanias Turistinstitutt (Turespaña) laget en internasjonal kampanje for å hylle «jubilanten», som du kan lese mer om HER. ©
