Det er hotellsøke-tjenesten Hotels.com som har undersøkt hvilke reise-trender og -preferanser som vil prege 2023.
Et «unormalt» år
Med utgangspunkt i data om søk og etterspørsel, samt en undersøkelse blant tusenvis av reisende i 17 land, viser de viktigste trendene for 2023 at folk ønsker individuelt tilpassede reiseopplevelser. 2023 blir ifølge undersøkelsen det «u-normale året».
– Når vi ser på dataene under ett blir det en økning i reiser til kulturhovedsteder, en ny bølge av interesse for velværeopphold og en økning i etterspørselen etter utendørs reisemål utover det å bare dra på stranda eller til fjells, sier Jon Gieselman i Expedia-gruppen, som står bak undersøkelsen.
Expedia eier blant annet nettsiden for booking av hotellrom, Hotels.com.
– Folk ønsker ikke lenger en ny normal for reiselivet, men vil oppsøke uventede og utypiske opplevelser, fortsetter han.
Å bestille en reise til et sted der en film eller serie ble filmet vil bli virkelig stort i 2023, spår Gieselman. Undersøkelsen til Expedia viser at steder sett i serier og filmer fra strømmetjenester, sammen med vanlig lineær TV, utgjør hele 43 prosent av kildene til reiseinspirasjon.
LES MER: 21 ikoniske steder i Game of Thrones
Kulturrike byer
I Norge har for eksempel 67 prosent av de reisende vurdert å besøke en destinasjon etter å ha sett den i en film eller serie på en strømmetjeneste som Netflix, og hele 24 prosent bestilte en reise.
Blant toppdestinasjonene finner vi New York og Paris, som ifølge undersøkelsen «alltid får oss til å lengte etter luksus og glamour». Italias kulturlandskap og Hawaiis strandferiesteder rangerer også høyt.
Nasjonalparker og opphold i landlige omgivelser har vært populære de siste to årene. Men nå gjør storbyferien et comeback. Med utgangspunkt i etterspørselen fra reisende er de fleste av destinasjonene som opplever den største økningen kulturrike byer, der kunst- og kultur-arrangementer er på vei tilbake for fullt.
Av eksemplene nevnes Edinburgh Festival Fringe, WorldPride i Sydney og kirsebærblomstfestivalen i Tokyo. I 2023 er det kulturhovedstedene som kaller:
1. Edinburgh i Skottland
2. Lisboa i Portugal
3. Tokyo i Japan
4. Dublin i Irland
5. New York i USA
6. Sydney i Australia
7. Dubai i De forente arabiske emirater
8. Montreal i Canada
9. München i Tyskland
10. Bangkok i Thailand
LES MER: Bangkok – verdens største gatekjøkken
Trestjerners mer populære
Reisende er samtidig på jakt etter smartere måter å utforske verden på, uten at det går på bekostning av komfort eller trendfaktoren. I Norge svarer 33 prosent av de reisende at de er mer opptatt av å få verdi for pengene enn tidligere. Data fra Hotels.com viser at den globale interessen for hoteller med tre stjerner og under har økt med 20 prosent.
Det er med andre ord spesielt en økning i interesse for hotellene med få stjerner.
I 2023 planlegger mer enn en fjerdedel (28 prosent) av norske reisende å bestille overnatting på et hotell som har én til tre stjerner, og hele 43 prosent planlegger å bestille en ferie med inkluderte tilleggsgoder, som toalettartikler eller frokost. En tredjedel av de som deltok i undersøkelsen sier de heller vil dra flere ganger til overnattingssteder med tre stjerner, fremfor å flotte seg med en stor luksusferie.
Dette viser en endring i mentaliteten til en mer spontan tilnærming til reiser.
Bærekraft viktig
Nesten halvparten (46 prosent) av alle spurte nordmenn er mer åpne for velværeferier enn tidligere, og et flertall (59 prosent) mener det er fordi de nå er mer fokusert på sin mentale og fysiske helse. Dette kan sees spesielt tydelig ettersom nordmenns mest ettertraktede velværereise handler om å redusere stress (31 prosent), etterfulgt av turer for å bedre søvnen (28 prosent).
Undersøkelsen viser at turer med fokus på velvære, avslapping og praktiske aktiviteter er mer etterspurt enn for eksempel klassiske sportsturer.
Mye av dette imøtekommes nå av en ny type hoteller som åpner opp rundt om i verden. Disse overnattingsstedene tilbyr langt mer enn bare et sted å sove, med blant annet tilpassede restauranter, kontorfellesskap og elegant interiør som standard.
Ifølge Expedia-undersøkelsen er det i stor grad pandemien som har forandret måten vi reiser på. Rapporten viser samtidig de høyeste nivåene av optimisme siden 2020. De fleste fagfolk forventer at fritids- (71 prosent) og forretningsreiser (70 prosent) vil gå tilbake til nivåene fra før 2020 innen to år.
En annen innsikt fra bransjen viser at reisende velger alternativer tilpasset deres personlige verdier som bærekraft, inkludering og tilgjengelighet. De fleste reisevirksomheter (60 prosent) gjorde endringer det siste året for å sikre at tjenestene imøtekommer dette.
Faktisk er bærekraft knyttet til markedsføring det høyeste investeringsområdet for 2023, og én av fem bransjefolk sier de planlegger å investere i bærekraft neste år. ©
