Europeernes reisevaner i sommer er preget av et dempet reiselyst. 11 prosent av de spurte blir hjemme. Samtidig er korte reiser i sterk vekst.
Samtidig går likevel noen reisedrømmer i oppfyllelse.
Former reisen
Dette kommer frem i en representativ undersøkelse utført av analyse- og meningsmålinginstituttet YouGov på vegne av a&o Hostels. I juni ble mer enn 14 000 deltakere fra 12 europeiske land spurt om reiseplanene sine – hvor de skulle, om de i det hele tatt skulle reise, og hvilke kriterier som lå bak reisevalget.
– Reiselysten er fortsatt sterk, men i dag, mer enn noen gang, er valg av reisemål et spørsmål om budsjett, sier Phillip Winter, markedsføringssjef i a&o Hostels, i en qkmmentar tikk undersøkelsen.
– Priser, den globale situasjonen og energipriser vil forme reisevanene sommeren 2026 og endre måten europeere velger reisene sine på – spesielt blant unge mennesker.
Undersøkelsen inkluderer 14 249 personer over 18 år i Tyskland, Tsjekkia, Ungarn, Polen, Danmark, Belgia, Nederland, Østerrike, Italia, Storbritannia, Frankrike og Spania.
Resultatene er vektet slik at de er representative med tanke på alder, kjønn og region.
Kortere turer i vekst
Pris har blitt den dominerende faktoren i reisevalg. Langdistansereiser blir i økende grad erstattet av reisemål nærmere hjemmet i Europa, og høye energipriser betyr at mange ikke reiser i det hele tatt i sommer.
– Når den klassiske ferien må avlyses på grunn av for høye kostnader, får storbyferien – som ofte har vært en ekstra opplevelse i løpet av året – større betydning. Dette betyr også at forventningene til den korte reisen øker, sier Winter.
Korte turer er i sterk vekst – spesielt blant den yngre generasjonen. Europa er favorittreisemålet denne sommeren. 30 prosent av respondentene planlegger minst én kort tur på opptil seks dager i sitt eget land. Ytterligere 16 prosent planlegger en kort tur til et annet europeisk land, mens 17 prosent planlegger en europatur på minst én uke.
Prisen viktig
Trenden mot korte turer i Europa er spesielt tydelig blant 18-34-åringer. Opptil 24 prosent av dem planlegger en europatur i løpet av de kommende ukene. At dette er en mer grunnleggende utvikling understrekes av det faktum at seks prosent av respondentene aktivt har erstattet eller utsatt en planlagt langdistansetur til fordel for en tur til Europa de siste seks månedene.
Én av tre lar budsjettet styre. 31 prosent av respondentene sier at prisen påvirket deres siste valg av reisemål. Dette gjør økonomien til den hyppigst nevnte enkeltfaktoren i hele undersøkelsen.
I Ungarn er andelen 39 prosent, mens den i Belgia og Nederland er rundt 35 prosent.
Prisens betydning er spesielt tydelig blant yngre reisende: Blant 18-34-åringer svarer opptil 37 prosent at de primært valgte reisemål basert på budsjettet.
Hardest rammet
Én av ti vil bli hjemme i sommer. Økonomisk press påvirker ikke bare valg av reisemål. 11 prosent av de spurte svarer at de ikke vil reise i det hele tatt i sommer på grunn av høye energipriser. I både Tyskland og Frankrike er andelen spesielt høy, med 15 prosent.
Ytterligere fem prosent vil velge å ikke reise minst én flyreise på grunn av energipriser, mens tre prosent vil unngå minst én biltur.
Eldre reisende er hardest rammet. Blant personer over 55 år svarer 13 prosent at de helt vil unngå å reise i sommer. Blant 18–34-åringer er andelen betydelig lavere og ligger på rundt syv prosent.
Geopolitikk og sikkerhet påvirker valg av reisemål. 12 prosent av de spurte svarer at den nåværende verdenssituasjonen påvirket valget av reisemål på deres siste reise. I Tsjekkia er dette tilfellet for 18 prosent og i Østerrike 19 prosent.
Følger drømmen
Sikkerhet spiller en rolle for rundt ti prosent av reisende – og for hele 16 prosent av 18–24-åringer. Tallene tyder på at politisk stabilitet og et trygt miljø i økende grad blir en implisitt forventning til reiser – og at europeiske byer med en velfungerende og pålitelig infrastruktur kan dra nytte av denne utviklingen.
Nesten én av fem følger reisedrømmen sin. Til tross for stramme budsjetter og usikkerhet er den personlige reisedrømmen fortsatt en sterk drivkraft. 20 prosent av de spurte valgte sitt siste reisemål fordi de alltid har ønsket å besøke det. I Østerrike er andelen 25 prosent, mens den blant 25–34-åringer er 24 prosent. ©
