Det viser tredje og siste del av DERTOUR Groups European Travel Trend Report. DERTOUR eier blant annet den norske turoperatøren Apollo.
Opplevelser viktigere
Mens del to så nærmere på hvorfor europeerne reiser, med særlig fokus på velvære og sport, undersøker den siste delen hvordan de ønsker å reise.
Over halvparten (53,2 prosent) er interessert i såkalt «slow travel». Blant disse svarer 63,6 prosent at de liker en mer avslappet måte å reise på. 58,3 prosent foretrekker noen få minneverdige opplevelser fremfor mange mindre betydningsfulle, og 55,4 prosent ønsker mer tid til å bli kjent med lokal kultur, natur og mennesker.
Nesten halvparten (48,9 prosent) ser også ferien som en mulighet til å koble av fra sosiale medier og digitale distraksjoner.
– Reiser har alltid handlet om å oppdage, men i dag ser vi at reisende legger stadig større vekt på opplevelser som føles mer meningsfulle, sier DERTOUR Groups toppsjef Christoph Debus i en pressemelding.
Bli ordentlig kjent
Enten det handler om slow travel, digital detox eller soloreiser, omfavner europeerne ifølge ham nye måter å reise på som gjenspeiler individuelle behov, interesser og ønsker.
Blant de 4 256 respondentene som er interessert i slow travel, svarer 58,5 prosent at de foretrekker et roligere tempo fordi det gir dem mulighet til å oppleve reisemålet uten å føle at de må skynde seg.
52 prosent forbinder slow travel med økt velvære og mindre stress, mens 22,9 prosent trekker frem muligheten til å komme tettere på lokalbefolkning og kultur.
Ønsket om et roligere tempo er tydelig i hele Europa. Østerrike (67,3 prosent), Norge (66,5 prosent) og Sverige (65,6 prosent) har noen av de høyeste andelene av reisende som ønsker mer tid til å nyte reisemålet.
– Mange ønsker fortsatt å oppdage nye reisemål, men stadig flere vil ha tid til å oppleve dem ordentlig, fremfor å forsøke å se alt på én gang, sier Debus.
Soloreiser vokser
Rapporten peker også på fremveksten av JOMO – «Joy of Missing Out». Disse reisende er mindre opptatt av å rekke over flest mulig severdigheter og aktiviteter, og prioriterer heller færre og mer minneverdige opplevelser.
Samtidig blir soloreiser en stadig mer etablert del av europeernes reisevaner. Selv om familieferier fortsatt er den mest sannsynlige ferieformen det kommende året, svarer nesten 30 prosent at de sannsynligvis vil reise alene.
Blant single gjelder det 37,6 prosent, men interessen strekker seg også utover sivilstatus. Rundt én av fire som er gift eller i et fast forhold sier at de sannsynligvis vil ta en soloreise i løpet av de neste tolv månedene.
Tyskland (36,1 prosent) har høyest interesse for soloreiser, etterfulgt av Sverige (35 prosent), Frankrike (32,2 prosent), Storbritannia (29,8 prosent) og Polen (28,9 prosent).
Fleksibilitet
Bookingdata fra DERTOUR Group viser også at soloreisende i gjennomsnitt er borte i 10,4 dager, mot 8,9 dager for reisende totalt. De reiser også oftere utenfor sommerens høysesong. 65 prosent av soloreisene finner sted utenfor juni–august, mot 56 prosent av alle reiser.
– Soloreiser blir en stadig mer etablert del av det europeiske reisemarkedet. Det som gjør utviklingen spesielt interessant, er at den går på tvers av generasjoner, livsstiler og reisepreferanser. For mange handler det å reise alene om fleksibilitet og friheten til å reise på egne premisser, sier Debus.
At man reiser alene betyr ikke nødvendigvis at man ønsker å være alene på ferie. Blant dem som vurderer en soloreise det kommende året, etterspør 38,4 prosent romtilbud tilpasset én person, mens 27,9 prosent ønsker muligheten til å reise sammen med likesinnede. 26,9 prosent ønsker personlige tilbud og kuraterte opplevelser.
Vil møte andre
Dette gjenspeiles også i DERTOUR Groups eget tilbud. Hos Apollo Sports reiser for eksempel majoriteten av gjestene på treningsreiser på egen hånd, samtidig som treningen og aktivitetene gir mulighet til å bli en del av et sosialt fellesskap på reisemålet.
Apollo tilbyr også egne soloreiser, spesielt tilrettelagt for dem som ønsker å reise alene, men samtidig ta del i trening, aktiviteter og fellesskap med andre.
Funnene tyder dermed på at soloreisende ikke nødvendigvis søker isolasjon. De ønsker reiseprodukter som gir dem frihet og fleksibilitet, samtidig som støtte og muligheten til å møte andre er tilgjengelig ved behov. ©
Om undersøkelsen: European Travel Trend Survey kombinerer bookingdata fra DERTOUR Group i 16 europeiske markeder med en nettundersøkelse gjennomført av Appinio blant 8 000 respondenter i 13 europeiske land fra 2.- 6. februar 2026. Respondentene er mellom 18 og 65 år og nasjonalt representative når det gjelder alder og kjønn. 500 respondenter deltok fra Norge.
