Charlotte Ehde-Eliassen fikk fem millioner i drahjelp fra Innovasjon Norge for å endre profilen sin. Det skjedde etter 30 år som «sjefsjomfru».
Balet på seg
I en samtale med Way2Go tidligere i år uttrykte gründeren at navnet etter hvert ble en belastning.
– Vi er et annet sted i dag enn vi var den gang, forklarer Ehde-Eliassen om navneendringen.
– Den yngre garde identifiserer seg ikke med navnet, og da var det på tide gjøre noe med det.
Turoperatøren har fortsatt rettet virksomheten mot norske kvinner, som vil «ta en pustepause fra hverdagen for å ta vare på seg selv med sol, natur, aktivitet og nye vennskap».
Hør podkasten om Jomfrureiser HER!
Charlotte Ehde-Eliassen startet opp Jomfrureiser i 1993. Den gang ønsket hun å reise på tur med andre kvinner. Det var ikke like enkelt, det manglet rett og slett et slikt tilbud i den norske turfloraen. Dermed tok hun saken i egne hender og dro gang de første reisene – til Tyrkia.
Siden har det balet på seg. Etter hvert har over 50 000 kvinner reist med Jomfrureiser, til over 300 destinasjoner i hundre land.
Mye på gang
Med årene har selskapet gradvis endret seg. Det er blitt betydelig flere ansatte etter den første kjøkkenbenk-perioden, samt blant annet økt fokus på bærekraftig turisme og reiser innad i Norge både for utenlandske og norske kvinner.
– Mye på den bakgrunn seg vi fremover som Vilja, sier Ehde-Eliassen om det nye selskapsnavnet.
Jomrureiser – nå Vilja – fikk fem millioner kroner i støtte til omstilling og utvikling av bedriften.
Vilja skal fortsatt tilby aktive reiser for kvinner, om det er trenings- eller yogareiser, fotturer eller kulturreise.
– Vi setter vår ære i å ha de beste og mest engasjerte lederne, rundt 30 i tallet. Som alltid bor våre kvinner på håndplukkede hoteller, ofte utenfor allfarvei, sier hun om fortsettelsen.
Inneværende år har Vilja 82 reiser på gang, neste år er det planlagt 200.
– Jomfrureiser har vært den fremste turoperatøren for kvinner i Norge i snart tre tiår. Det skal vi å fortsette å være, konkluderer Charlotte Ehde-Eliassen. ©
