Ifølge årsrapporten fra Mastercard Economics Institutes har europeernes reisemønster endret seg til dels betydelig – og det handler i økende grad om personlig verdi, opplevelser og formål.
Friluftsliv viktig
Rapporten er basert på anonymiserte transaksjonsdata fra millioner av reisende. Den påpeker at det ikke lenger bare handler om å komme seg bort, men om å komme nærmere noe – seg selv, naturen eller kulturen.
Tre trender skiller seg spesielt ut i rapporten: Økende interesse for velvære og naturreiser, sterk vekst i matturismen og økende fokus på meningsfulle opplevelser.
Flere velger reisemål som Namibia, Sør-Afrika og Thailand for å finne ro og «fornyelse» – en utvikling som støttes av europeernes generelle fokus på helse, velvære og natur. 70 prosent av respondentene i en europeisk undersøkelse sa at de prioriterer å reise til et reisemål på sin personlige ønskeliste, og friluftsliv står høyt på agendaen.
Søker autensitet
Matopplevelser er også en sterk attraksjon. Ifølge rapporten topper Istanbul listen over internasjonale matreisemål etterfulgt av byer som Cannes, Interlaken, Barcelona og Dubrovnik. Her ønsker restauranter velkommen gjester fra hele verden som reiser for å oppleve det gode måltid og nye smaksopplevelser.
LES MER: Istanbul – av en annen verden!
Dette bør vekke interesse i Norge, hvor gastronomi i økende grad tiltrekker seg både nordiske og internasjonale gjester.
Både her og i nabolandene merkes også den nye søken etter autentisitet. De nordiske landene opplever økende interesse fra internasjonale gjester som søker eventyr og storslåtte landskap.
Flere svindlet
I Finland utgjorde utgifter i nasjonalparker over syv prosent av de totale grenseoverskridende betalingene, og den samme trenden sees i Norge, Sveits og Frankrike.
I Danmark har kyst- og naturturisme lenge vært en styrkeposisjon – og der for eksempel Vadehavet, Møns Klint og de danske nasjonalparkene kan matche etterspørselen.
Tokyo topper listen over sommerens mest populære reisemål for europeere, men byer som Palma de Mallorca, Hurghada, Paris, Osaka og London rangerer også høyt.
Rapporten fremhever også at svindel på turistmål øker med opptil 28 prosent i høysesongen. Det anbefales derfor at reisende bruker sikre digitale betalingsløsninger og at de er ekstra årvåkne i tettbygde områder – også i Norge, hvor den økte turismen i sommermånedene stiller krav til sikkerhet og trygghet for både gjester og bedrifter. ©
