Hvitserk har tatt mennesker på tur i over 40 år, og Norrøna har tilbudt frilufts-produkter til slike turer siden 1929. To ulike bedrifter i ulike bransjer, men med en «felles lidenskap for fantastiske naturopplevelser», skriver det nye selskapet i en pressemelding.
Unike turer
Det nye selskapet Norrøna Hvitserk Adventure er Norges største arrangør av ekspedisjoner og eventyrreiser – en forlengelse av Hvitserk & Eventyrreiser AS, som i sin tid ble etablert etter en sammenslåing av Hvitserk AS og Eventyrreiser AS.
Da Ulf Prytz startet Eventyrreiser på 70-tallet var dette den første norske «adventure»-operatøren i Norge. Det var snakk om unike turer utenfor allfarvei, der stor respekt for lokal kultur og natur var viktige ingredienser.
I en periode var Eventyrreiser en del av en annen, større operatør, men tidlig på 90-tallet ble det blåst nytt liv i Eventyrreiser med globetrotterne Britt Hansen, Nora Weyer Larsen og Lars Hagen i spissen.
Nye eiere
Hvitserk ble startet i 1997 av polfarer Sjur Mørdre, polfarer og globetrotter Lars Ebbesen og Afrika- og ski- og utstyrs-spesialisten Martin Gudbrandsgård. Ideen var å dele erfaring og turglede med flere, ved å arrangere «ekspedisjoner for alle».
Hvitserk var første norske operatør med turer til Sydpolen på programmet. Ved siden av ekspedisjoner til polare strøk har også bestigning av høye fjell vært en viktig del av turtilbudet.
Den første turen etter pandemien gikk i mars 2022. I mellomtiden hadde eierne, Lars & Co, vurdert å overlate roret til nye eiere. Det endte med at Hvitserk & Eventyrreiser ble kjøpt opp av Norrøna Sport. Ifølge pressemeldingen er det starten på en ny epoke.
Del av Norrøna
– Mennesker er fortsatt er nysgjerrige på Norge og verden, og vi er mer entusiastiske enn noen gang og klare for å vise deg alle eventyrene som venter der ute, skriver det nye selskapet i pressemeldingen.
«Dette er starten på et nytt kapittel innenfor naturbasert reiseliv», skriver de videre.
«Vi tror det (nye selskapet) vil styrke opplevelsen for våre deltakere, og bidra til spennende muligheter på flere områder.
Hvitserks norgesreiser har allerede vært en del av Norrøna i tre år, men mener nå det er et naturlig steg å integrere utenlandsreisene inn i Norrøna.
Selv om mye er nytt på overflaten er «folkene, kunnskapen og lidenskapen den samme».
– Vårt eksisterende turprogram vil ikke påvirkes, derimot vil det bidra til utvikling av enda flere spennende eventyr, konkluderes det. ©
