Den nye studien spår at kontinentets tiltrekningskraft vil fortsette å vokse, med økende etterspørsel både fra innenlandske og internasjonale reisende.
Økt overnatting
Ifølge undersøkelser publisert av Accor er det ventet at etterspørselen etter overnatting i Europa vil øke med en tredjedel de neste ti årene, samtidig som reiser innenfor kontinentet også vil ta seg opp.
I den nye rapporten «The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036» uttaler det franske hotellkonsernet at Europa vil «forbli kraftsenteret i den globale reiselivsnæringen det neste tiåret».
Rapporten, som baserer seg på data innhentet fra Tourism Economics, viser at antall overnattinger vil øke med 32 prosent mellom 2026 og 2036 – en økning på 1,6 milliarder overnattinger årlig.
Overnatting på hotell forventes å vokse enda raskere, med 33 prosent, fremgår det av rapporten.
Stort mangfold
I 2025 tok Europa imot 810 millioner internasjonale besøkende – flere enn noen annen region i verden. Kontinentet tiltrakk seg 53 prosent av alle internasjonale turister på verdensbasis og genererte over 7000 milliarder kroner i inntekter fra internasjonal turisme.
– Bak denne veksten ligger en rekke faktorer, som endrede reisemønstre, investeringer i infrastruktur, fremveksten av nye reisemål og økende internasjonal mobilitet, skriver Accor i rapporten.
Ifølge den ligger Europas styrke som reisemål i mangfoldet. Få regioner kan tilby et så variert utvalg av reiseopplevelser innenfor et relativt begrenset geografisk område.
– Fra store internasjonale knutepunkter til strandreisemål, skisteder, kulturelle attraksjoner, nasjonalparker, kulturarvturisme, matopplevelser eller festivaler – den vedvarende interessen ligger i det uendelig varierte mosaikklandskapet av natur, språk og kulturer.
Også Norge vil oppleve vekst. Ifølge prognoser fra blant andre World Travel & Tourism Council (WTTC) vil reiselivets økonomiske verdi i Norge vokse fra rundt 445 milliarder kroner i 2026 til over 528 milliarder kroner innen 2036. Turismens bidrag til Norges BNP anslås å øke til 8,7 prosent innen 2036.
Dette vil også drive en sterk vekst i sysselsettingen, der det er anslått at næringen vil sysselsette nærmere 12 prosent av den norske arbeidsstyrken det kommende tiåret
Tyskland størst
Accor anslår også at antall overnattinger foretatt av internasjonale reisende – på tvers av alle typer overnattingssteder – vil øke med 42 prosent i løpet av de neste ti årene. Til sammenligning forventes en lavere veksttakt på 24 prosent blant innenlandske feriereisende.
De fleste besøkende vil imidlertid komme fra Europa selv. Ifølge tallene vil 77 prosent av de besøkende være fra det europeiske kontinentet. Tyskland ligger an til å bli det viktigste markedet, med en anslått andel på 14 prosent av de besøkende, etterfulgt av briter (8 prosent) og franskmenn (5 prosent).
Listen over de fem største markedene kompletteres av USA (5 prosent) og Nederland (4 prosent).
Størst økning
Ser man på enkeltland, vil Tyskland innen 2036 være det største kildemarkedet for både Frankrike og Polen. Nederland forventes å være det største kildemarkedet for Tyskland, mens briter vil utgjøre den største gruppen besøkende i Spania, og amerikanere den største gruppen i Storbritannia.
Det er også ventet vekst i nye reisemål på kontinentet. Selv om land som Frankrike, Storbritannia og Tyskland forventes å forbli svært populære, ligger det an til en økning på 116 prosent i antall internasjonale overnattinger i Aserbajdsjan de neste ti årene.
For Latvia er veksten anslått til 83 prosent, og for Romania til 82 prosent.
Afrika kommer
Også fra markeder lenger unna er det ingenting som tyder på at etterspørselen vil avta. Antall besøkende fra Midtøsten og Asia ligger an til å øke kraftig – med henholdsvis 93 prosent og 88 prosent – i løpet av det neste tiåret.
Spesifikt forventes antallet besøkende fra Saudi-Arabia til Europa å øke med 55 prosent, mens antallet besøkende fra Kina vil stige med hele 138 prosent.
Samtidig vil antallet besøkende fra Afrika øke med 46 prosent, mens antallet besøkende fra Sør- og Nord-Amerika vil vokse med henholdsvis 42 og 26 prosent. ©
