I en undersøkelse i regi av kortselskapet Mastercard sa 37 prosent blant 27 000 spurte at de har bestilt en ferie der de i tillegg lærer seg en ny ferdighet.
Nye ferdigheter
Ifølge undersøkelsen bytter stadig flere europeere ut avslapning ved bassengkanten med keramikk- og matlagingskurs samt andre kreative kunstverksteder når de er på ferie.
Mange verdsetter med andre ord nye ferdigheter fremfor tradisjonelle minner. Om du ikke kan lære en gammel hund nye triks kan du kanskje lære en ny ferdighet eller to når du er på ferie.
Og det ser ut til at flere og flere reisende i Europa søker nettopp det som noen omtaler som «muskelminner» i sommer.
Ferdighetsdager
I undersøkelsen av mer enn 27 000 ferierende i 28 europeiske land, fant Mastercard at nesten halvparten av deltakerne, 48 prosent, har siktet seg inn på å lære en ny ferdighet som en del av reiseplanene sine.
Videre betaler 42 prosent europeiske turister gjerne mer for en tur der de kan lære noe nytt, særlig om de kan få autentiske opplevelser lokalt.
Blant de 28 landene som ble undersøkt – inkludert reisende fra Østerrike, Frankrike, Storbritannia, Italia, Portugal og Sveits – hadde mer enn en tredjedel (37 prosent) allerede bestilt en ferdighetsbasert tur, som kortselskapet kaller «skillidays» – ferdighetsdager.
Varige inntrykk
Generasjon Z leder an i denne trenden. 57 prosent av 18- til 24-åringer planlegger allerede en ferdighetsbasert tur denne sommeren. Dette tallet synker litt blant generasjon Zs eldre motparter. 52 prosent blant 24 til til 34-åringer følger etter.
Ifølge Mastercards funn ønsker 51 prosent å lære noe nytt som gjør turen mer meningsfull. 48 prosent sier at ferdighetene de lærer er mer verdifulle enn suvenirene de tar med hjem.
– Dagens turister ser etter reiseopplevelser som gir et varig inntrykk, og som hjelper dem med å skape minner, sier Natalia Lechmanova, sjeføkonom for Europa ved Mastercard Economics Institute.
Ut av gryta
Dette gjenspeiler også et bredere skifte i hvordan folk verdsetter pengene sine. Å bruke penger på opplevelser har vist seg å være mer robust enn å bruke penger på varer, og ferdighetsbaserte reiser ligger i den høyverdige enden av det.
Ferdighetsbaserte reiser har en tendens til å trekke folk utover de overfylte hotspots og inn i mindre byer, landlige områder og roligere sesonger, noe som bidrar til å spre turismens fordeler jevnere.
Hvilke ferdigheter ønsker europeere å lære seg i utlandet i 2026?
- Grunnleggende fraser og samtaler på et nytt språk – 30 %
- Kulinariske ferdigheter og matlagingskurs med lokale kokker – 28 %
- Mat- og drikkeproduksjon, inkludert ostelaging – 28 %
- Velvære og bevegelse, inkludert meditasjon og kampsport – 25 %
- Tradisjonelt håndverk, inkludert veving, trearbeid og tekstiler – 24 %
- Kreativ kunst, inkludert fotografering, maling og skriving – 23 %
- Sport, inkludert ski, surfing og fotturer – 19 %
- Frilufts- og overlevelsesferdigheter, inkludert søk etter mat, navigasjon og bushcraft – 18 %
- Kulturminner og tradisjonelle teknikker – 14 %
- Bærekraftige leveferdigheter, inkludert permakultur og bevaring – 13 %
Utvikle ferdigheter
Mastercards undersøkelse så også nærmere på hvordan «skilliday»-trenden utspiller seg forskjellig for reisende over hele kontinentet.
Mens det å lære et språk var mest populært blant serbere (45 prosent), er rumenere mest opptatt av mat (41 prosent) som er ivrige etter å ta et matlagingskurs i utlandet.
Reisende fra Sverige har også en stor interesse for matproduksjon, med 37 prosent som uttrykker interesse.
Velvære- og bevegelsesbaserte opplevelser, som yoga, meditasjon og dans, viste seg å være viktige for slovenere (35 prosent), mens 31 prosent av de italienske respondentene ønsket å lære tradisjonelle håndverk, som keramikk, veving og trearbeid.
Å utvikle kreative kunstferdigheter innen felt som fotografering, maling og skriving var like populært blant kroatere og serbere (31 prosent).
Den globale betalingsplattformen fant også at ukrainere var de mest treningsinnstilte reisende, med 28 prosent som ønsker å utvikle en ny atletisk ferdighet. ©
