Flere byer i Europa har blitt inspirert av København, som bruker belønning for god oppførsel av besøkende. Nå har Bremen i Tyskland annonsert lanseringen av en ny ordning.
Gratis sykkel
Dusinvis av populære europeiske reisemål har innført bøter, skatter og andre restriksjoner for reisende de siste månedene, i et forsøk på å bekjempe overturisme. Så – i 2024 – tok København en helt annen tilnærming.
Den danske hovedstaden begynte å belønne turister som viser ansvarlig og bevisst oppførsel gjennom CopenPay-initiativet.
Hovedmålet med denne ordningen er å vise reisende at klimatiltak kan være mye enklere enn de tror, i et forsøk på å fremme bærekraftig turisme.
Insentiver inkluderer gratis sykkelutleie, båtturer og lunsjer for reisende som hjelper til i felleshager, samler søppel og tar offentlig transport.
Mange interesserte
Etter Københavns tiltak har andre europeiske byer og reisemål som Berlin, Helsinki og Bremen uttrykt interesse for å prøve det samme systemet.
– Siden lanseringen av CopenPay i fjor sommer har vi blitt møtt av en enorm interesse fra byer og turistbyråer fra Europa, Asia og Nord-Amerika, som alle ønsker å vite mer om CopenPay og vår erfaring, sier Søren Tegen Petersen, administrerende direktør i Wonderful Copenhagen, i en kommentar.
Så langt har selskapet delt innsikt om CopenPay med mer enn hundre interesserte.
Små gaver
Den tyske byen Bremen er blant dem som i mai 2026 har annonsert at de vil lansere BremenPay. I likhet med CopenPay vil dette være et turismeinitiativ som belønner bærekraftige reisevalg.
Disse inkluderer å gå, ankomme med tog, sykle, leie båt, forlenge oppholdet i Bremen eller bevisst shopping fra bruktbutikker og lokale håndverksbutikker.
Ved å fremlegge bevis på disse aktivitetene, som et bilde eller en billett, kan reisende motta belønninger som gratis byturer og kaffe samt reduserte inngangsbilletter til turistattraksjoner.
Som en del av samarbeidskampanjen med Deutsche Bahn belønner Bremen overnattingsgjester som kommer til byen med tog, med overraskelser i form av små gaver og kuponger fra forskjellige lokale reiselivsbedrifter.
Mer effektiv, mer engasjement
– Kampanjen ble veldig godt mottatt av våre besøkende og har oppmuntret oss til å utvide konseptet ytterligere, og styrke Bremen som et bærekraftig reisemål, sier Oliver Rau, administrerende direktør for Bremens Marketing and Tourism Wirtschaftsförderung.
– For 2026 planlegger vi et enda større initiativ, sier han.
Berlin vurderer å lansere et nytt initiativ snart, som kan belønne reisende som ankommer med tog, blir lenger, spiser plantebaserte måltider og deltar i miljøvennlige aktiviteter, med fordeler som rabatter på inngangsbilletter til museer, gratis mat og sykkelutleie.
Denne ordningen forventes å bidra til å redusere gapet mellom turister som ønsker å være mer ansvarlige, men ikke vet hvordan, og deres faktiske oppførsel.
Byen har foreslått å bruke mobilapper og poengbaserte systemer for å effektivisere belønnings- og engasjementsprosessen, samt samarbeide med lokale bedrifter.
Italia og Frankrike
Den finske hovedstaden Helsinki ønsker også å følge Københavns eksempel ved å introdusere sin egen versjon av en belønningsordning. Dette vil sannsynligvis ha et spesielt fokus på regenerativ turisme og restaureringsprosjekter for Østersjøen, i samarbeid med andre baltiske og nordiske reisemål.
Ordningen vil også oppmuntre turister til å ta offentlig transport og sykle, med belønninger som gratis måltider og rabatterte turer, blant andre opplevelser.
Populære skireisemål i Alpene, som Via Lattea i Italia og Les Gets-Morzine i Frankrike, kutter også opptil 25 prosent av heiskort i år for besøkende som ankommer med tog.
Lavkarbo(n)avgift
Å belønne turister for ansvarlig oppførsel er ikke et helt nytt konsept, ettersom andre byer som London har hatt sine egne lignende lokale ordninger i årevis. I juli, allment kjent som «Plastfri juli», har besøkende og innbyggere i London blitt belønnet med en gratis drikke for å delta i oppryddinger.
I Sveits får reisende som velger å utforske landet med offentlig transport gratis inngang til over 500 museer med et Swiss Travel Pass, samt opptil 50 prosent rabatt på de fleste fjellbaner.
Wild Sweden, et prisbelønt ferieselskap i Sverige, tilbyr også spa-tilgang og et gratis måltid på Hotel Savoy i Luleå til sine besøkende som ankommer svensk Lappland med tog.
I fjor vår lanserte Normandie en lavkarbontariff som ga en rabatt på minst ti prosent på inngang til 90 attraksjoner og kultursteder. Dette gjelder besøkende som kommer til Frankrikes nordlige region med buss, tog eller sykkel, og kan brukes på slott, museer, monumenter og parker, samt for sykkelutleie, kanopadling og escape rooms, blant andre aktiviteter. ©
