Mindre overraskende er det at familie, venner og sosiale medier har størst påvirkning på våre reisevalg.
Påvirkernes betydning
Reisemål blir i stor valgt ut fra diskusjoner med familie og venner, i tillegg til påvirkere på sosiale medieplattformer. Det er blant funnene i en undersøkelse publisert på WTM i London nylig.
I undersøkelsen ble 210 fagfolk fra reiselivsbransjen fra hele verden samt rundt 2000 publikummere bedt om å rangere de viktigste kildene til valg av reisemål.
Nesten 80 prosent svarte «online/sosiale medier/influencere». 75 prosent svarte «familie/venner» og omtrent 50 prosent viste til «reklame» som en mulig kilde.
TV, radio, trykte medier og filmer ble også nevnt i avstemningen. Reiselivs-ekspertenes rangeringer kommer noe overraskende langt nede på listen over «påvirkere».
I følge meningsmålingen inspirerer influencere – eller påvirkere – én av fem unge til å reise. Den viser også hvordan den såkalte Generasjon Z (født fra midten av 1990-tallet) sine reisebeslutninger i langt større grad påvirkes av plattformer som Instagram og TikTok enn mer voksne reisende.
Overraskende valg
Influencer-andelen på 20 prosent for GenZ synker med stigningen i alderskategoriene, til 10,6 prosent for de i alderen 25-34, 8,9 prosent for aldersgruppen 35-44 år, og 7,1 prosent for de i alderen 45-54 år.
Satsen stuper til bare 1,7 prosent for de i aldersgruppen 55-64 og bare 0,6 prosent for de som er 65 år eller eldre.
Undersøkelsesdata avslørte også at de i aldersgruppen 18-24 overraskende nok hadde størst sannsynlighet for å bestille ferie hos et reisebyrå (25,4 prosent), mens de i alderen 65+ var minst sannsynlige (11 prosent) til å gjøre det.
– Det er ikke overraskende at den yngste generasjonen av reisende i større grad blir inspirert av påvirkere når de velger hvor de skal besøke, sier utstillingsdirektør ved World Travel Market London, Juliette Losardo, i en kommentar til undersøkelsen.
– Det er langt mer interessant at de i alderen 18-24 mest sannsynlig å bestiller selve reisen hos et reisebyrå. ©
