Etterspørselen etter denne typen bosteder har ifølge landets myndigheter fortsatt ut i oktober. Mye av forklaringen på dette er et etterslep av den såkalte «ketsjup-effekten», der mange ikke kom seg til Middelhavet på grunn av den enorme post-pandemiske etterspørselen og ditto fulle hoteller.
Mer enn hotell
Forhåndsbestillinger i september og oktober for opphold på eiendommer registrert på «korttidsutleie-plattformer» som Airbnb vil bidra til å forlenge landets turistsesong, ifølge en studie fra den greske sammenslutningen Panhellenic Network of E-Real Estates. Etterspørselen etter korttidsleie i Hellas har ifølge studien nådd 85-95 prosent for september og 60-80 prosent for oktober.
At flere utleiere av hoteller og ferieleiligheter nå arbeider med å tiltrekke seg gjester i skuldersesongene tilskrives i stor grad delingsplattformer som Airbnb. Den har også bidratt til å få de reisende til å vurdere andre sider ved reisemålene, som opplevelser fremfor husvære.
Dette er også noe norske aktører nå i stadig større grad innretter seg etter.
Historiefortelling
Nordic Choice Hotels er den største norske grupperingen som skal ruste opp sin kommunikasjon, sine nettsider og tilnærming til de feriereisende. På deres nettsider og andre kommunikasjons-plattformer vil opplevelsene og historiefortellingen få større plass.
Dette er noe Airbnb over tid har arbeidet mye med. De tok konsekvensen av at en billig flytur og et hotellrom ikke lenger er nok. Det må ligge andre drivere bak.
Apollo og Ving er turoperatører som i stadig større grad lener seg til storytelling i sin tilnærming til reisemålene. Særlig når plattformene for tradisjonell reisejournalistikk blir færre har det oppstått et slags vakuum i den løpende fortellingen om reisemålene som aktørene selv nå påtar seg å fylle.
– Når vi selger individuelle reiser med Escapeaway (del av Escape) kuratorer vi innholdet, forteller Escapes toppsjef Gunnar Grosvold til Way2Go.
I tilknytning til dette arbeidet arbeides det med det Grosvold omtales som «storytelling», der man i stor grad også forteller om attraksjoner på reisemålet ett over overnattingsstedet og strendene.
Været viktigst
Norgessjef Marie-Anne Zachrisson i Ving understreker også arbeidet som gjøres med å skape relevant innhold på sine sider, inspirasjon som skaper interesse for ulike ferieformer, boalternativer og reisemålet.
– Vi ser at kundene liker det. Målinger av klikk og lesetid viser at dette er en viktig del av planleggingen, sier hun til Way2Go.
Mye av Airbnbs suksess denne sommeren er også et resultat av stor pågang. Ifølge Zachrisson har mange opplevd fullbookede hoteller.
– Vi har selv opplevd på flere av våre reisemål at det har vært fulle bosteder, både hoteller og leilighetshoteller, sier hun.
En slags perfekt storm som nå gir vekst for kortidsutleie-plattformene.
I det store massemarkedet er det imidlertid fortsatt det grunnleggende som gjelder.
– Vi har mange slike «konsept-presentasjoner» på våre nettsider, alt fra mat og vin, spa-ferier eller «løpe-ferie», men det kundene våre er mest opptatt av er faktisk været og hotell-spesifikasjonene, konkluderer kommunikasjonssjef i TUI Norge Nora Aspengren.
Mye er med andre ord foirsatt ved det gamle her på berget. ©
