Norsjø Ferieland i Telemark blir First Camps første skritt inn i det norske markedet. Den svenske camping-aktøren er ikke ukjent med nordmenn. «Titusenvis av norske campere sjekker inn på First Camps svenske og danske destinasjoner hvert år», skriver selskapet i en pressemelding.
Nye gjester
I tillegg har First Camps hovedeier, Norvestor, base i Norge.
– Det føles godt at Norge nå er vårt tredje land. Norske campere er allerede en viktig målgruppe for oss, og nå kan vi tilby dem et First Camp-alternativ på «hjemmebane», sier First Camps konsernsjef Johan Söö.
Ifølge ham er kjøpet av Norsjø første skritt mot å bli en stor campingkjede også i Norge. Målet er et dusin norske destinasjoner i porteføljen innen tre til fem år.
– Det blir stadig viktigere å være stor online, og First Camps nettside er allerede den største bestillingskanalen for camping og hytteinnkvartering i Skandinavia, sier Ola Bååth, investeringssjef i First Camp.
Han mener denne sterke posisjonen og First Camps kjente merkevare gjør at nye gjester finner veien til deres campingplasser.
Norsjø Ferieland har 260 campingplasser, 32 hytter, restaurant og Norges eneste wakeboard zipline-bane, der også VM har blitt arrangert.
Voldsomt oppsving
Aktiviteter er også noe norske Top Camp, som blant annet har Bogstad og Ekeberg i sin portefølje, satser sterkt på. 80 prosent av alle besøk er i en periode på fire til seks uker, og da skal mye skje.
– Camperne vil i likhet med andre reisende ha aktiviteter på reisemålene, understreker også Top Camps styreleder og primus motor, Thorstein Berg.
– Litt som det Ving og andre charterselskaper kan tilby.
Han gleder seg over konkurransen, ikke minst fordi de to utfyller hverandre.
First Camp og Top Camp representerer slik Berg ser det to ulike segmenter i camping-markedet. Top Camp konsentrerer seg mer om de som vil ha den ypperste kvaliteten, og bruker nå titalls millioner til å ruste opp de ni anleggene de har i Norge.
– Forskjellene er tydelige, noe også stadig mer kritiske gjester vil merke seg, mener Berg.
Camping opplever et voldsomt oppsving her på berget, ikke minst under pandemien. Det gjelder både bobiler og telting. Nye type gjester har kommet til, kunder som har helt andre krav enn de mer tradisjonelle camperne.
Mye oppgradering
Som mange andre i det norske markedet merket Top Camp virkningen av pandemien, i positiv forstand, selv om det gikk litt trått i starten av den. For for eksempel Bogstad og Ekeberg utgjør opp mot 60 prosent av belegget utlendinger. De uteble for en stor del. Etter hvert tok det norske besøket seg opp og kompenserte en del for dette.
Thorstein Berg dro i sin tid til utlandet for å finne inspirasjon til Top Camp-konseptet. Modellen han tok med seg hjem var de mellomeuropeiske toppanleggene, der campingplassene har en helt annen og høyere kvalitet enn den de fleste her på berget kjenner til.
Han fikk etter hvert med seg kjente investorer som Per G. Braathen (eier av Kristiansand Dyrepark og Ticket) og Hallgrim Thon. Med solid kapital i ryggen kunne han ruste opp anleggene de tok inn i porteføljen. Bare Bogstad skal utbedres for mer enn 60 millioner kroner.
– Vi er nøye på hvem vi tar inn. De skal passe inn i profilen, understreker Berg, som har mottatt over 20 henvendelser fra campingplasser som ønsker å komme inn under Top Camp-paraplyen.
I fjor slapp tre gjennom nåløyet, og Berg understreker at de fortsatt er på leit etter flere.
– Camping er ikke hva det en gang var, selv om det er inne i en popularitets-bølge, forklarer Berg.
– Det skal være kvalitet. Av den grunn skal vi nå inn med 30 millioner kroner i oppgradering av anleggene. Det er snakk om syv-åtte millioner bare i re-asfaltering.
Camping har så avgjort blitt «voksen». ©
