Det anerkjente vintersportsstedet i de italienske Dolomittene blir det første i landet som setter et tak på antallet besøkende i vinter.
Smarte skipass
Madonna di Campiglio har nemlig annonsert at de vil begrense antallet skiløpere i bakkene ved å sette tak på antallet dagskort som kjøpes på nett til bare 15 000. Selv om dette markerer en betydelig nedgang fra de 23 000 billetter som ble solgt på én dag i fjor, finnes det flere unntak fra regelen.
LES MER: Det søte liv i Madonna!
Tiltaket kommer etter at området i sommer slet med overturisme, mye fordi reisende lette etter kjøligere reisemål midt i stigende temperaturer. Madonna Campiglio sier at det å begrense antallet dagskortinnehavere til et «ideelt antall» vil bidra til å forbedre skiopplevelsen samt kundenes sikkerhet.
Begrensningen vil tre i kraft fra 28. desember 2025 til 5. januar 2026, samt under Italias årlige karneval (15.–22. februar 2026).
Madonna di Campiglio utvikler også nye «smarte skipass», som lar skikjørere unngå overfylte soner i høysesongen ved å «dynamisk fordele skitrafikken over 150 km med løyper».
Jevner ut besøket
Besøksgrensen vil imidlertid bare gjelde for daglige SkiArea-pass, som selges på nett, noe som betyr at de med sesongpass, innehavere av betal-per-bruk-kort, flerdagskort og pass innenfor områende Pinzolo og Folgarida Marilleva forblir upåvirket.
Ikke-skiløpere vil også få fri tilgang til heiser med fotgjengertilgang.
Catherine Warrilow, som er ekspert på merkevarestrategi, sier til nettstedet Euronews Travel at overturisme kan ha en negativ innvirkning på gjesteopplevelsen, så vel som på lokale innbyggere og miljøet.
– Å begrense antall besøkende per dag til bakkene og heisene kan redusere de bredere konsekvensene, men etter min erfaring trengs det en langt mer helhetlig tilnærming, koordinert med den lokale turistforeningen, bedrifter og innbyggere, sier hun blant annet.
Warrilow argumenterer for at det å styre strømmen av besøkende til en region i stedet for bare ett feriested eller en flaskehals vil resultere i «bredere tilgjengelighet og bærekraft».
– Dette er mer utformet for å jevne ut besøkstallene gjennom skisesongen og avverge risikoen for at noen blir alvorlig skadet, i motsetning til å redusere turismens innvirkning på feriestedet og lokalområdet, sier hun.
Bomstasjon
Madonna di Campiglio nevner ikke eksplisitt overturisme i kunngjøringen, og argumenterer for at de ønsker å «prioritere kvalitet fremfor kvantitet».
De siste årene har imidlertid regionen opplevd en betydelig økning i besøkende – spesielt i nærliggende Sør-Tirol. I fjor opplevde provinsen rekordhøye 37,1 millioner overnattinger, en økning på 2,6 prosent sammenlignet med 2023.
Mange reisende strømmet til en berømt tursti på Seceda-fjellet – kjent for sine spisse Odle-topper – etter at videoer fra toppen gikk viralt på sosiale medier.
På én enkelt dag i august skal rundt 8000 mennesker ha gått stien.
Etter å ha vært vitne til søppelhauger og dårlig besøkendes oppførsel, bestemte lokale grunneiere seg for å sette opp stasjon med bompenger langs stien, og tok fem euro (cirka 60 kroner) for alle som ønsket å gå langs ruten.
LES MER OM BOMPENGER I FJELLET HER!
Beboere og barn ble utelukket fra å betale.
Fra strand til fjell
Bomstasjonen ble raskt deaktivert av myndighetene i Puez-Odle naturpark, men ble gjeninnsatt noen dager senere – ettersom grunneierne sier de ikke fikk hjelp fra politiske representanter, foreninger eller organisasjoner med problemet.
Tilstrømningen falt sammen med Italias brennende hete sommer, som førte til at store mengder turister forlot strendene til fordel for en mye kjøligere opplevelse i alpine områder som Dolomittene.
– Vi er inne i årets travleste turistsesong, men det er ingen mennesker her, sa en strandeier fra Abruzzo til italienske medier i august.
Med en nedgang på så mye som 25 prosent i besøket langs noen av landets kystlinjer, fikk Italias allerede overbefolkede fjell en økning i antall som de trolig ikke var forberedt på.
For mange et bevis på at overturisme på mange reisemål truer lokalbefolkningen hele året. ©
