Over 70 prosent av reisende omfavner JOMO, Joy of Missing Out, på bekostning av FOMO som en ny måte å feriere på, ifølge en studie fra cruiseselskapet Norwegian Cruise Line (NCL).
Personlig velvære
Studien* utført av forskningsinstituttet YouGov på vegne av cruiseselskapet viser at over 70 prosent av reisende velger bort ferier med tette reiseprogram og fartsfylt sightseeing til fordel for mer meningsfulle ferier i et lavere tempo.
I en pressemelding skriver cruiseselskapet at JOMO er det motsatte av FOMO, der ferier drives av «frykten» for å gå glipp av noe, og reisende var mest opptatt med å krysse av destinasjoner på ønskelisten sin og fange hvert øyeblikk for sosiale medier. JOMO-reiser er en roligere, mer bevisst måte å feriere på, står det blant annet i meldingen.
Ifølge NCLs YouGov-undersøkelse beveger over 70 prosent av reisende seg bort fra intense sightseeingferier til fordel for ferier som prioriterer personlig velvære, fleksibilitet og valgfrihet.
Restituerende
Undersøkelsen indikerer også et betydelig skifte i reisendes preferanser på ferie. FOMO fremmer en kultur av å «få alt gjort», og får ofte reisende til å føle at de trenger en ferie etter ferien (49 prosent). JOMO, derimot, feirer det å gjøre mindre, men mer meningsfullt. Skiftet fra FOMO til JOMO er spesielt fremtredende blant reisende som er lei av en stressende livsstil med høyt digitalt medieforbruk.
Disse preferansene stemmer overens med det reisende sier de verdsetter mest med en JOMO-lignende ferie: frihet fra forpliktelser (52 prosent), tid i naturen (48 prosent) og muligheten til å tilbringe feriedagene i sitt eget tempo (39 prosent).
– Vi ser skiftet i måten gjestene våre ønsker å reise på – bort fra stramme tidsplaner og mot mer meningsfulle og restituerende opplevelser, sier NCLs toppsjef Harry Sommer i en kommentar til undersøkelsen. ©
* YouGov-undersøkelsen er basert på nettintervjuer med 12 185 personer fra 12. til 23. september i år. Deltakerne er fra store cruisemarkeder, inkludert Argentina, Brasil, Canada, Tyskland, Italia, Mexico, Spania, Storbritannia og USA. Resultatene er representative for den voksne befolkningen (18 år og eldre) i deltakerlandene.
