Hurtigruten går til topps i kategorien Travel & Tourism i Sustainable Brand Index 2026.
Viktig initiativ
Rangeringen er basert på en landsrepresentativ undersøkelse gjennomført av Norstat, på oppdrag fra SB Insight. I undersøkelsen vurderer norske forbrukere selskapers miljømessige og sosiale ansvar.
– At norske forbrukere igjen plasserer Hurtigruten øverst i denne kåringen viser at arbeidet vårt med mer ansvarlig reiseliv langs norskekysten blir lagt merke til, sier konsernsjef Hedda Felin i Hurtigruten, i en pressemelding.
Hurtigruten arbeider ifølge henne kontinuerlig med å redusere utslippene fra virksomheten. Dette omfatter både oppgraderinger av eksisterende skip for å gjøre flåten mer energieffektiv og utvikling av ny teknologi.
Et sentralt initiativ er forsknings- og utviklingsprosjektet Sea Zero, som utforsker hvordan et fremtidig nullutslippsskip for norskekysten kan se ut.
Levende samfunn
I 2025 gjennomførte Hurtigruten også den første klimanøytrale seilingen på kystruten Bergen–Kirkenes–Bergen med hybridskipet MS Richard With, drevet av 100 prosent avansert biodrivstoff.
Hurtigruten har seilt langs norskekysten i over 130 år og spiller en viktig rolle både for turisme, transport og verdiskaping i kystsamfunnene. En ringvirkningsanalyse fra Menon Economics viser at Hurtigrutens virksomhet skaper nær tre milliarder kroner i årlige ringvirkninger langs norskekysten.
Ringvirkningene skjer blant annet gjennom selskapets omfattende samarbeid med lokale utfluktsleverandører og produsenter av mat og drikke langs kysten.
– For oss handler bærekraft også om å bidra til levende lokalsamfunn langs kysten, samarbeide tett med lokale leverandører og utvikle reiser som gir gjestene ekte opplevelser av natur og kultur, sier Felin.
Hurtigruten fullførte i 2025 en av Europas største miljøoppgraderingsprogrammer for skip. Til sammen ble det investert over en milliard kroner i flåten, som i dag blant annet består av fire hybridskip. ©
