Populære reisemål sliter med overturisme, og klimaendringer gjør tradisjonelle reisemål ubehagelig varme om sommeren. Det gjør at stadig flere endrer kurs.
Norge på kartet
Reisende til og i Europa favoriserer i økende grad mindre besøkte regioner og skuldersesonger når det er roligere, viser nye data fra dataselskapene Mabrian og Data Appeal, som spesialiserer seg på reisebransjen.
De har funnet at stadig flere søker seg til nordlige strøk og naturbaserte opplevelser.
Dataene viste at klassiske reisemål fortsatt står høyt på de reisendes ønskelister. Regioner som Lazio (Roma) og Toscana i Italia, Andalusia i Spania (Solkysten) og Attika i Hellas (Athen) representerer nesten en tredjedel av det totale antallet utenlandske besøkendes opphold i Europa i 2025.
Imidlertid var den sterkeste veksten i etterspørsel i helt andre områder. Undersøkelsen fant en økende appell for nordlige regioner som Sør-Finland og Vestland i Norge.
Gode alternativer
Reisende favoriserer også nordlige områder i europeiske land lenger sør, som Galicia i Spania, Trentino-Alto Adige i Italia og Normandie og Alsace i Frankrike.
Dette gjenspeiler den økende preferansen for «coolcations», ettersom høye temperaturer avskrekker ferierende fra reisemål som vanligvis forbindes med sommerferier.
Besøkende ser også ut til å søke seg til roligere steder, noe som fremheves av fremveksten av sentraleuropeiske regioner, inkludert områder i Kroatia og Polen, sammen med den økende populariteten til mindre overfylte kystreisemål i Hellas (som De joniske øyer) og Tyrkia (Marmara-regionen).
Reisemål som sterkt representerer europeisk kulturarv opplever også økende interesse, som Sentral-Anatolia i Tyrkia og Galway County i Irland.
Gir muligheter
Ifølge forskerne deler alle disse nye reisemålene et viktig kjennetegn: mens kultur fortsatt er en generell motivasjon for reisende, er natur og aktiv turisme de viktigste drivkreftene bak valget av disse alternativene.
Dataene pekte også på et voksende «motsesong»-basert reisemønster. Det vil si at besøkende i økende grad unngår høysesong for reisemålene – spesielt juli, og enda mer markant august – og foretrekker skuldersesongene.
Det antyder igjen et ønske om å unngå overbefolkning og sommervarme.
– Disse dataene fremhever tydelig muligheter for både territoriell og sesongbasert spredning av turismen, sier en talsperson for Mabria.
– Det er derfor viktig at disse alternative reisemålene kjenner sine besøkelsestid og tilbyr et omfattende utvalg av turistprodukter og -tjenester, inkludert fullt operative overnattingssteder designet for å møte preferansene og behovene for besøkende, konkluderer vedkommende. ©
