Verdens største reiseaktører peker på et tydelig skifte i hvordan vi ønsker å oppleve verden. Vi vil oppleve mer, på vår egen måte. Det handler om å finne mening, rytme og små magiske øyeblikk – enten det er i en matbutikk i Portugal, eller på en fjelltopp i Hellas.
2026 blir året da vi reiser med hjertet først, og personlige opplevelser styrer ferievalgene, sier kommunikasjonssjef i Apollo, sier Beatriz Rivera,
– Vi reiser ikke lenger bare for å komme oss bort, men for å lære, smake, oppleve og leve litt annerledes.
Hotellhopping: Vi vil oppleve mer på samme sted, og flere ulike hotell på samme reisemål gir oss sjansen til å utforske forskjellige områder. Etterspørselen rundt kombinasjonsreiser på ett og samme reisemål har hos en turoperatør som Apollo økt markant i 2025 mot 2024.
Pakkereisens comeback: Effektivt, sømløst og bekymringsfritt – ferdig tilrettelagte reiser blir stadig mer populære. Etter flere år med streiker, naturkatastrofer og uro ser folk verdien av å la ekspertene ta seg av planleggingen. Unge voksne spås å bli den neste store målgruppen, takket være enkelhet og fleksibilitet.
Mat på menyen: Mat blir førende for reisevalg. Supermarked-safari og små lokale kjøkken står høyt på ønskelisten, og spås å bli hovedattraksjonen for reisen i langt større grad enn tidligere.
Ferie på egne premisser: Vi følger lidenskapene våre og bruker ferieukene på å dyrke dem – enten det er sport, trening, kunst eller kultur. Ferien blir en forlengelse av hvem vi er, og tall viser at kvinner er de mest sporty. Apollo melder om rekordstor økning i salget av treningsreiser, der kvinner står for 80 prosent av deltakerne.
Solo, men sosialt: Med rekordmange single husholdninger spås «singelreisen» å bli en av de største trendene fremover. Bruken av søkefilteret «solo» har økt med 83 prosent globalt, ifølge PR Wire. Samtidig er ønsket om fellesskap underveis større enn noensinne.
Familiegleden dyrkes: Familien samles igjen. Besteforeldre, søsken og venner reiser sammen i større grupper, ofte til villaer og feriehus.
Rolige hobbyferier: Vi søker stillhet og frisk luft. Fotturer, sykkelturer og naturopplevelser gir oss ro, og blir den perfekte motvekten til travle hverdager.
Hotellet som reisemål: Det handler ikke lenger bare om hvor vi reiser, men hvor vi bor. Hoteller med unike særpreg – fra designperler til sportshotell – blir selve reisemålet.
Skuldersesongene øker: Vi oppdager klassiske reisemål på nytt, uten kø, hetebølger eller turistrush. Skuldersesongen blir den nye høysesongen.
«Glowcation»: Velvære og skjønnhet er ikke lenger noe man gjør før ferien, det er selve grunnen til å dra. Fra koreansk hudpleie til olivenoljemassasje i Italia, og naturbaserte spa-opplevelser på Madeira. «Glowcation» er den nye ferieformen. ©
Kilder: Expedia Group (Unpack ’26), Skyscanner (Future of Travel 2026), Booking.com (Travel Predictions 2026), Marriott Bonvoy Research, Forbes Travel Guide, Apollo
